A REVISTA ILUSTRAÇÃO E A PUBLICIDADE DA KODAK

28 de Junho de 2017

A Ilustração foi uma revista quinzenal, publicada em Lisboa: o primeiro número veio a público a 1 de janeiro de 1926, saindo, no geral aos dias 1 e 16 de cada mês, sendo o “último” número o 336, de 16 de dezembro de 1939.

Capa editorial para encadernação semestral da revista.

Capa da revista n.º 1

Primeira página da revista n.º 1

A revista adquiriu grande prestígio, contando com a colaboração de importantes artistas, como António Soares, Jorge Barradas, Stuart Carvalhais, Thomaz de Mello, Emmerico Nunes, Bernardo Marques e Almada Negreiros, entre outros, os quais foram responsáveis pelos magníficos desenhos das capas e outros do miolo, bem como os fotógrafos Horácio Novais, João Martins e Platão Mendes, entre outros.

Nos textos estiveram também ligados importantes vultos das letras, como António Ferro, Norberto de Araújo, Brito Camacho, Aquilino Ribeiro, Raul Lino, Eugénio de Castro, Jaime Cortesão, José Leite de Vasconcelos, Ferreira de Castro, Eduardo Malta, João Ameal ou José Gomes Ferreira, para referir só alguns.

Colaboraram vultos reconhecidos e jovens autores e criadores.

Uma parte da revista era ocupada com fotografia, a qual tinha predominância nas rúbricas «Actualidades», «Vida social e artística» e «Figuras do Momento».

Era essencialmente uma revista cultural: contava com artigos sobre história, etnografia, literatura («Livros e escritores»), incluindo contos, crónicas e romances, vida científica, arquitetura («A Casa Portuguesa»), cinema («Cinematografia»), arte, teatro, música, etc.

Inicialmente a revista era propriedade da Aillaud, Lda., parceira da Bertrand; na primeira edição de 1931, a Aillaud associa-se à Empreza Nacional de Publicidade, passando a administração para a Rua do Diário de Noticias e José Carlos da Silva assume o cargo de Director-Delegado e Francisco Amaro o de Editor. Em Agosto desse mesmo ano a Direção é assumida por António Ferro, por 4 números, seguindo-se Arthur Brandão, ao mesmo tempo que a empresa proprietária da publicação passa a ser a «Livraria Bertrand, Ltdª, Rua Garrett, 73 e 75 – Lisboa», que a dirige desde Novembro de 1931 até à data em que foi suspensa.

Na última edição, de 16 de Dezembro de 1939, já em plena II Guerra Mundial, despediu-se dos seus leitores e anunciantes, suspendendo-se a publicação, devido a

Circunstâncias várias – como o encarecimento das gravuras, 50% de aumento, o agravamento do preço e a dificuldade em obter o papel couché, que se não fabrica em Portugal, forçaram a Administração desta revista a tomar esta resolução. Reaparecerá quando a normalidade que o mundo atravessa o permitir.”

A revista não voltou a ser publicada, embora entre 1940 e até 1975, a 22 de Dezembro, a Bertrand fez publicar um número anual da Ilustração – do 337 ao 370 – com quatro páginas apenas (o fólio da capa), mantendo assim cativo o título por mais trinta e cinco anos. A Direção será, desde os anos 50, do Doutor Vitorino Nemésio.

Folheio os três primeiros anos da revista.

À publicidade estavam destinadas as primeiras e as últimas páginas, o espaço de conteúdos não tem anúncios. Estes são, em grande parte, de automóveis, mas também se encontram alguns de fotografia, particularmente da Kodak, que mostrarei à frente. Além desta, escassos anúncios de outras casas de fotografia ou marcas: da Fotografia Americana, no n.º 1, de 01.01.1926,

e no n.º 2, de 16.01.1926:

Neste n.º 2, dá-se ainda notícia “Foto Côr”: a casa Bobone apresenta um novo processo de fotografia a cor:

No n.º 16, de 16.08.1926 publicita o Cinégrafo “Bol”:

E no n.º 24, do Natal de 1926, a Casa Garcez publicita o “Gevaert RollFilm”, o que “melhores fotografias permite fazer durante o Inverno”:

Todos os outros anúncios de fotografia dos primeiros três anos da revista são da Kodak, das suas máquinas e películas, apelando ao grande público, à fotografia de recordação e de memória. São anúncios de página inteira, todos diferentes, com ilustrações desenhadas, sem fotografias, aliás, como a maior parte dos anúncios, e nos quais o texto assume uma dimensão importante e significativa.

Publicados com frequência nas primeiras páginas, saem sobretudo nos meses de verão e próximo do Natal, as memórias e as alegrias só permanecem com a fotografia, no caso, com a Kodak: